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通过争议提高产品销量的4种营销策略

酒类营销 07-30 · 阅读 0

营销人员每天绞尽脑汁希望自己的品牌能够受到大众欢迎。但很多时候品牌有点像明星——不怕不受欢迎，就怕没争议性。想想“苹果教父”乔布斯，以及一直以来都以“爷”自居的范...

酒类营销 07-30 · 阅读 0

社会化营销进入到强关系时代。企业为了保证市场营销效率和效果的最佳表现，就必须要加强构建起以品牌为中心的强关系圈，以保证有效利用和运用这种强关系完成市场营销目标。进入大互联的新营销时代之后，笔者一直在关注和加强对于品牌市场营销环境的变化...

酒类营销 07-30 · 阅读 0

做了十几年酒，问你一个常识问题：你知道中国白酒是什么吗?别告诉我中国白酒是什么品牌+产品+价格+营销+……如果这么想，我可以很负责任地告诉你：你绝对OUT了。中国白酒到底是什么?我悄悄地告诉你(不许跟别人说...

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奔富Penfolds，既是一个充满美好愿望的名字，也是一段充满传奇的澳洲葡萄酒发展史。她占据了澳大利亚二级葡萄酒市场的主导地位，并在澳州2011年销售额排名前100的葡萄酒中，顶级葛兰许葡萄酒以及一系列产自20世纪50、60年代的实验...

酒类营销 07-30 · 阅读 0

1、熟人介绍：扩展你的客户数量根据斯坦福研究中心曾经发表一份调查报告，结论指出:一个人赚的钱，12.5%来自知识，87.5%来自关系。而根据历年公司全民销售的数据调查显示,有98%的客户是由自己身边的朋友或熟人直接或者间接产...

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2012年，洋河全年营收172.78亿元，同比增长35.61%，实现净利润61.90亿元，同比增长53.93%;2013年，洋河实现营业收入150.20亿元，同比减少13.03%，实现净利润50.15亿元，同比减少18.51%。洋河在...

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品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志：希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么?它将最终决定营销计划中的品牌建设元素，并将在很大程度上影响其他因素。我的个人建议是：讨...

酒类营销 07-30 · 阅读 0

在当今社会，“营销”对于品牌而言至关重要。无论是创业型企业，还是已经具有一定品牌影响力的成熟型企业，营销都是必不可少的一环。尽管技术以及互联网的发展让营销这件事变得可能性非常多，自媒体的发展也让媒体类型变得更多...

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单纯的广告呈现似乎已经不足以表现酒文化的深厚意蕴，于是植入广告与影视直接结合的方式开始流行。而现在这种趋势又更进一步，在植入广告的基础上，酒类企业开始深度介入影视剧编创的环节，将酒文化融入其中，从而使得剧集本身就含有酒文化推广的功用...

酒类营销 07-30 · 阅读 0

生意意义上的“内容”不是一般意义上的内容，而是品牌内容和受众内容的结晶。我观察到目前非电商或交易类品牌70%以上的数字化案例都是失败的，其中消费品这一比例可能更高;相当部分基于微博和微信的品牌社交推广...